矿泉水品牌缺失原因分析——重庆快消品咨询公司观点

目前，中国矿泉水缺少名牌产品的主要原因有以下几个方面：

1 矿泉水市场不规范。只要某一矿泉水品牌在市场上稍有名气就会有此品牌的假冒产品出现。影响其品牌形象。

2 缺少资金雄厚的垄断大型企业。从前面的资料看，我们知道，我国矿泉水企业都属中小型，即使是国内较大的矿泉水生产企业也很难与国外的企业规模相比。受企业规模和经济实力限制。开拓市场和垄断市场的实力不足，几乎凡是食品类厂家都想涉足于饮料这块市场。如，原主打酸奶的娃哈哈，原主打方面便的康师傅，现也在纯净水市场多年，这样的例子在国内举不胜举，像怡宝这样专心于饮料业的企业并不多见。

3 国内矿泉水知识的普及和宣传不够。随着各种各样新的瓶装饮用水的出现，新闻媒体的不适宣传和误导。人们对饮用天然矿泉水认识混乱，影响了矿泉水市场的正常发展。目前。太多数消费者对矿泉水、纯净水及蒸馏水的认识还是混淆不清，绝大部分消费者认为矿泉水、纯净水没有本质的不同，是一种水的两种说法而矣，更甚者认为都是自来水。

4 我国矿泉水总产量缺少特色。目前我国矿泉水市场中常见的产品多为普通含锶和偏硅酸型矿泉水，从色、昧、口感方面很难与普通饮用水相区别，在消费者心日中，形成矿泉水与一般饮用水一样的概念。没有显现出矿泉水的有益微量元素等优越性和矿泉水的高品质，影响了矿泉水的发展。从经济学的角度讲，产品的寿命周期一般可分为五个阶段，即投入期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期。目前我国的矿泉水生产厂家多，市场竞争激烈，处于成长期，产品出厂价近于成本，虽说消费矿泉水的人数多了．生产仍处于发展艰难阶段。