饮料行业营销环境分析——重庆快消品咨询公司观点

企业营销活动往往要受到宏观环境的影响和制约。企业的生存发展离不开一定的宏观条件，例如人口，经济政治和法律，自然环境，社会文化和科技等。笔者就其中对饮料行业有相对重要影响的几个方面来分析：

1 人口环境。我国人口基数大，近年内人口数量增长很快。市场容量巨大，饮料消费者不断增多，未来对饮料的需求将迅速增加。

2  经济环境。购买力是形成市场需求最基本的因素，收入的增加，以及用于购买饮料消费品在食品支出中比例的上升，将扩大市场需求，促进饮料行业的发展。

3 自然环境。一般人每天需要2500-3000毫升水，但随环境温度，出汗等情况有所变化，气温与饮料需求量紧密相关。全球气候有逐渐变暖的趋势，近两年来我国常出现盛夏酷热的天气，过去和饮料只是夏季的事，而现在是一年四季的事。随着工业发展，环境污染加重。为了健康的需要，人们越来越倾向于购买瓶装饮料，饮料逐步成为生活必需品。

4 文化环境。随着生活水平的提高，健康保健意识的增强，人们生活消费观念，生活方式发生改变。变过去的“渴了才喝”，为现在的“主动喝”。生活方式的改变，客观上增加了对饮料的需求。同时饮料已经成为餐饮，旅游，会务，休闲娱乐等各项活动中比不可少的消费品，餐饮“无酒不成宴”，无饮料也不成宴。消费者在餐饮过程中，饮料的消费量与酒的消费量已不相上下。，单位会务和业务活动，市民休闲娱乐活动都在不断增多，将促进饮料销售不断增长。

由上分析，可以看出，未来饮料市场还将高速发展，饮料的市场需求将不断扩大。