论快速消费品品牌定位的2大意义——重庆快消品咨询公司观点

定位论的作者在他们的成名著作中写道：“在这个传播过度的丛林里，获得大成功的唯一希望是要有选择性，缩小目标，分门别类。简言之，就是‘定位’。”在激烈的市场竞争环境下，品牌定位越来越受到企业的高度重视，是因为它具有重大的意义。

1 品牌定位有助于消费者记住品牌传达的信息

现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，应接不暇，各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。以报纸为例，美国报纸每年用纸超过千万吨，这意味着每人每天消费94磅报纸。我们随便拿上一份报纸，如果要仔细阅读，可能要用上一天的时间。更何况现代社会的媒体种类繁多，更新快速。当消费者对如此多的信息无所适从时，企业的许多媒体宣传可能就付之东流，起不到任何的效果。因此，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，以区别于同类竞争产品，才是其明智的选择。品牌定位是潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。

2 品牌定位是品牌传播的基础

品牌定位是品牌核心识别的一部分，它依托品牌的核心识别，具有较高的稳定性，规定着一定时期内品牌传播的主题。同时，品牌定位还是一个面向传播的概念，它是品牌传播的基础，规定了品牌传播的方向，也是连接品牌核心价值和传播工具的纽带。企业通过定位反映其价值观和预示品牌发展的前景，同时又规定了品牌传播的主题、着力点。品牌传播必须根据品牌定位来设计品牌的形象，选择品牌传播工具，将品牌的核心价值传播给消费者。如果没有品牌整体形象的定位，品牌传播难免盲目，从而缺乏一致性，甚至出现传播信息的自相矛盾。