如何进行快速消费品品牌传播信息设计？——重庆快消品咨询公司观点

品牌信息是品牌传播的重要内容，快速消费品的品牌传播信息设计必须围绕着品的核心识别和品牌定位来进行。

1 产品设计

性能设计。指产品功能方面的设计、产品有什么功能，与同类产品有什么不同。性能设计实际是产品功能特性与用户需求相互切合程度的问题。

质量设计。主要指产品使用过程中的可靠性、精确性、安全性等特征。质量设计一开始就必须针对目标市场的需求进行，因为顾客才是质量的最终裁决者。

外形设计。外形设计是反映快速消费品品牌不同风格的方式之一。如可口可乐的瓶子设计。与快速消费品品牌外形设计相关的就是产品的包装设计。包装是快速消费品品牌的脸面，是一个容易记忆的东西。一提到快速消费品品牌，首先想到是包装，你必须为消费品品牌设计一个容易被认出的包装。产品的保包装要能引起视觉效果，同时又能表达产品和消费品品牌的内涵。

2 情感诉求

现代产品设计和质量设计容易做到顾客满意，但对把握用户的情感趋向时则充满了许多不确定性和创造性，也正是这一点区分出不同消费品品牌的价值。快速消费品使用者所使用的产品在很大程度上也是在体验快速消费品品牌定位所表达的情感诉求。情感诉求被视为是品牌定位中最具综合性的部分，是消费品品牌设计中最需要创造性的部分。

3 符号设计

符号设计一般从名称、图案标志、品牌标识语三个方面来确定。

名称。一个好的名称，有助于快速消费品品牌形象传播。品牌命名可以有以下原则：第一是简单易记，紧扣主体。如可口可乐、娃哈哈。第二是高度兼容抽象，兼容性强。快速消费品品牌的名称要简单易记，又要较强的可解释性或兼容性，以便随着企业的发展和企业精神的内容变化而不断丰富快速消费品品牌的内涵。如宝洁等。第三是富有创意，避免雷同。消费品品牌名称要富有创意避免雷同。如白事可乐、蒙牛

等快速消费品品牌具有自己的个性，容易被消费者识别。第四是含义积极，联想丰富。消费品品牌名称要将涵盖的内容通过简单的文字表达出来，是该消费品品牌名称能够充分的反应消费品品牌的内涵。如万宝路。国际上有关商品命名的研究归纳成三大要素：市场要素、法律要素和语言要素。在市场方面，品名应具有促销、广告和说服的功能，要适合于包装，与企业形像和产品形象相匹配。在法律方面，品名在使用中具有法律的有效性和相对于竞争对手的独一无二性。

语言要素包括三部分：语音上，一个好的品名具有易读、悦耳的特性，并具有普遍的可转换性，即放在不同语言社区里，都具有易读性：词形上，一个好的品名必须简短，易记忆：语意上，好的品名应是正面的、积极的、具有时代感。三人要素之间，语言要素最重要，因为市场要素和法律都要靠语言去实现。中国商品的消费品品牌命名有以下特点：汉语倾向于双音节结和双语素：倾向于修饰与+名词中心语：倾向于最后的语索是高声调的名字：倾向于褒义词。

图案标志。图案是快速消费品品牌形象化的语言， 一般需葵要简洁明快，给人以强力的视觉形象，并要通过消费品品牌宣化和消费品品牌实践赋予其丰富的内容。品牌标识语。品牌标识语在品牌传播中担任重要角色。它为品牌传播提供额外的联想和信息，能树一良好的口碑。在今天的互联网时代，品牌标记相对于品牌名称和标志来说，更加灵活，更容易传播沟通。品牌标识语作为种语言符号，它只有解释性功能，起到了传达品牌形象的沟通作，弥补了符号商标在内涵上的劣势。品牌标识语的创意可以分为以下几类： 一是感性心理导向。主要是运用感性诉求的力法唤起受众的认同。如“孔府家酒，让人想家”，“维绯豆奶，欢乐开怀。”二是语言特色导向。主要是在语言修辞技巧上下功夫，使标识语充满语言特色，允满识别力。如“农夫山泉，有点甜”。