快速消费品品牌传播的3大特点——重庆快消品咨询公司观点

1 快速消费品的用户是广大的老百姓，是所有具备消费能力的个人或家庭。品牌传播的受众数量广而分散。快速消费品种类繁多，替代品众多，消费者对于各类产品的性能都比较了解，能吸引其购买行为的发生除了广告宣传之外主要是依靠产品独特的外观设计和包装，消费者在卖场里直接接触到产品本身，依靠其视觉喜好往往就可以决定其购买意向。

2 在快速消费品市场，品牌传播策略一般通过各种大众媒体宣传、现场促销活动等来进行，例如电视、报纸、广告牌等。许多快速消费品品牌的快速成长都离不开广告。如我们熟知的康师傅方便面就是如此。中国是方便面产销大国，早在20年前，北京的方便面就已畅销全国。然而，谁也没有想到，全国几千家方便面厂，竟然没有竞争过台湾顶新公司的康师傅。康师傅成功的一条奥秘就是敢于出钱做广告，并舍得出大价钱。盛名之下的康师傅即使定价比别的产品高出1/3，还是能够畅销全国，成为中国食品行业的大赢家。

3 由于快速消费品市场的品牌传播对象是广大民众，因此决定其实施品牌传播策略的费用巨大。因为每个人每天都要使用快速消费品，所以一个好的、受市场长期欢迎的品牌必然要投入巨大的广告、促销、调查等费用，这一点从往年的中央电视台黄金时段的广告“标王”大部分都是快速消费品就可以看出来。

4 对任何品牌的产品而言，产品的可用性和品质是品牌的基础和保证，但仅仅有这些是无法占据市场的，因为在任何市场都存在着替代品。因此，在市场中需要得到用户的了解以及认可。对于快速消费品，由于产品一般技术含量不高，所以最能吸引客户的往往是其品牌传播策略，即广告、促销等。而其他市场，如工业品市场中，产品的使用者往往更关心产品的性能和可靠性。因此可以说，在快速消费品市场，品牌除了质量以外，靠的就是品牌传播和宣传，品牌传播策略决定着一个快速消费品企业的生存和发展。