论人群购买快消品的消费特点——重庆管理咨询公司观点

快速消费品这些特点使得人们在购买时也表现出一些独有的特点：

1 便利性消费

快速消费品在各式日杂小店及各种大中小超市及卖场都有售，这些销售网点遍布各地。快速消费品属于属于冲动购买产品，即兴的采购决策，导致消费者随时随地都有可能购买这些产品。因为网点分布得很广，所以消费者可以习惯性的就近购买，十分的方便。

2 低忠诚度消费

快速消费品的种类及品牌很多，产品的差异程度很低，单位价值也低。消费者很容易在同类产品中转换不同品牌，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人的偏好，类似的产品不会经过太多的比较。

3 感性化消费

快速消费品的视觉化主要表现在消费者购买产品时容易受到周围环境的影响，一般来说，消费者进入卖场前不管是否决定好购买以及购买哪种产品，在进入之后由于视觉、听觉、卖场气氛、促销、广告宣传等各种因素的影响，很容易就转变了自己的消费决定。

综上所述，快速消费品的种种特征使消费者在购买这种产品时表现出简单、迅速、冲动、感性的消费特性。