论快消品的品牌传播概念——重庆快消品咨询公司观点

整合营销传播为品牌运作提供了一个全新的角度和方向。整合营销传播的核心也无形的指向了“品牌”，因为只有品牌才能将营销传播的诸多内容统一起来。为此，品牌传播也就应运而生了。

有研究者对品牌传播是这样定义的:品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化的增加品牌资产的过程。其构成要素有:传播手段、目标受众和品牌资产。

1 传播手段。品牌传播实际上就是对各种传播手段进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何利用好这些可控制的传播资源，成为品牌传播制胜的关键。传播手段包括广告、公关、人际传播以及各种媒介资源等。

2 目标受众。在品牌传播的概念表述中，没有将品牌传播的对象限定于纯粹的消费者，而是包括消费者在内的“目标受众”。原因之一是品牌对象除了直接消费者，还有一类是潜在的或永远都不会成为品牌消费者的人们，他们虽没有直接购买商品，但会支持直接消费者的行为，也是品牌发展的动力。原因之二是将品牌传播的对象表述为“受众”，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现传播上的信息分享与平等沟通观念。

3 品牌资产。品牌传播的最终目的就是为了增加品牌资产。品牌传播通过传播手段，将品牌识别系统的要素传递给消费者，在目标受众的大脑里建立品牌意识、品牌知识、产生强大的、有力的、独特的品牌联想，从而增加品牌资产。